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直击苹果2019春季发布会:没有硬件,推出4大新服务,探索“后iPhone时代”

www.tenimizer.com2020-01-11

苹果2019年春季大会今天(3月26日)凌晨1点开幕。与以往春季会议不同,苹果今年3月主要展示了其流媒体视频和新闻订阅服务。

这是一个以内容服务为核心的会议。主角是“软”,但意思是“硬”。它们是苹果探索“后苹果时代”的开始。

新产品1:电子杂志和苹果新闻的首映式充满了苹果风格的创意。他们模仿电影开场演员表,并做了2分钟的开场。黑色背景上闪现的场景是苹果历史上的辉煌时刻,从1984年的麦金塔到5C。导演是《疯狂的人》(The Crazy Ones),这是粉丝们只能理解的幽默感。

库克上任后宣布的第一个新产品是将自己的杂志服务打造成苹果新闻新闻服务。这两者过去是独立的,现在合并在一起了。

杂志涵盖生活方式、运动等。包括著名杂志《国家地理》。苹果公司的相关人士更多地谈论舞台上的经历,比如用手机阅读杂志的感觉。将杂志内容改编成小型设备是苹果的优势之一。当然,他们也谈到了像iPad这样的大屏幕在阅读杂志方面的固有优势。

此外,杂志页面也有“为你”作为个性化推荐的方式。

作为上面提到的阅读载体,苹果的新闻应用程序也已经升级为“苹果新闻”。升级包括更多内容,如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》。

苹果新闻的订阅价格是每月9.99美元,第一个月免费,今天在美国/加拿大在线。它可以在苹果手机、苹果平板电脑、苹果笔记本和其他设备上看到。当然,苹果没有忘记添加“我们保护隐私,不跟踪人们的阅读习惯。”

新产品2:苹果信用卡苹果发行信用卡

该产品以前也曾曝光过。这是苹果公司在苹果手机上直接发行的电子信用卡。

在介绍这款产品时,与苹果相关的第一件事就是界面。例如,只有在苹果支付中,你才能看到这张信用卡的使用量。此外,他们还强调这是一张“可以立即使用的卡”(这意味着在申请中发行卡的过程非常快,不需要邮寄物理卡)。

消费记录可以按类别查询,您还可以看到在特定地方花了多少钱。这相当于苹果支付整合了一些记账功能。

苹果还推出了一项罕见的苹果卡回款活动,名为每日现金(Daily Cash),每次普通购买可获得2%的回报,苹果商店可获得3%的回报,没有每日限额。

关于安全和隐私,苹果在舞台上再次表示触摸身份指纹或人脸识别,以及专用于保护苹果手机数据的数据区。事实上,苹果支付已经验证过了,每个人仍然相信苹果的安全性。

但是你认为苹果卡只是一个虚拟版本吗?不,可能是为了照顾外国用户的习惯(自助加油等场景),他们真的推出了实体卡。这张白色钛信用卡保持了苹果的简单设计。它没有卡号,没有签名,没有安全码和传统信用卡的其他必要内容。它依赖于刮屑。还可以享受上述现金返还福利。

苹果卡将于今年夏天正式推出,但会议上没有宣布具体时间。

新产品3:苹果街机游戏订阅服务

是另一项依赖现有苹果硬件平台的服务,主要专注于娱乐游戏。

苹果以《Alto’s Adventure》和类似付费游戏为例,表示苹果拱廊是世界上第一家覆盖手机、电脑和客厅游戏订阅服务(苹果电视机顶盒平台)的公司。

苹果支持开发并与开发者合作。参与该项目的开发商包括世嘉、迪士尼等。大知识产权有刺猬索尼克等众所周知的形象。

苹果拱廊在秋天上线。据说,用户可以玩100多种游戏,50多个国家将上网,但会议上没有宣布具体价格。

新产品4:官方应用苹果电视

苹果电视这里指的不是苹果的电视机顶盒硬件,而是官方视频服务软件。苹果显然希望把它变成自己的内容聚合平台。

苹果电视汇总了HBO、Showtime付费有线电视网和斯达兹有线电视台提供的内容。苹果公司说,“你不用担心这个程序从哪里来,只要看就行了。”该视频聚合应用程序由马云支持

库克在介绍该应用时说:“电视不仅是娱乐,也是文化。电视最丰富了我们的生活,我们可以和我们爱的人分享它,”他在转到后说。“然而,有这么多选择,有时很难知道从哪里开始。这就是为什么我们创造了苹果电视。这样你可以花更少的时间寻找值得一看的东西,花更多的时间享受它。”

苹果的所作所为实际上类似于多年前苹果公司征服音乐产业时,乔布斯如何说服唱片公司将他们的专辑放入iTunes。现在库克已经说服付费电视台依靠iOS的14亿个激活设备将他们的内容放入他们自己的发行渠道,同时用他们优秀的硬件和软件体验给人们更好的体验。

苹果电视将首先在10个国家上线,最终目标是在100多个国家上线。它将有苹果电脑和苹果电脑的改编版本,将于5月上线。索尼、LG和其他制造商的智能电视也将采用这种技术。

新产品5:苹果电视原创视频

苹果宣布推出“苹果电视”原创视频,星光闪耀这一部分,许多好莱坞明星上台帮助苹果讲述这个故事。

原创内容包括早间节目、综艺节目、电影、关于移民故事的电视剧《小美国》等。

大导演斯蒂芬斯皮尔伯格作为开场嘉宾,讲述了他对苹果电视的期待和认可。瑞茜.威瑟斯彭和珍妮弗.安妮斯顿两位女神宣布她们将出现在早间节目中。最近,非常受欢迎的“海王”演员杰森莫玛也来到了苹果大会。

为了展示完整的内容,苹果甚至在两部经典的美国动画《芝麻街》中领先,这是一部儿童节目,于20世纪70年代在美国流行,在中国的地位大致相当于《大闹天宫》或《葫芦兄弟》.

这些人可能会帮助硬件公司苹果成为视频制作公司网飞未来最大的竞争对手。

技术运营商寻找新路线

众所周知,在过去的10年里,苹果公司用革命性的产品苹果手机改变了智能手机,并在口碑/利润方面占据了该行业的前10年。如今,苹果仍处于巅峰状态,但手机行业已经达到顶峰,电脑和平板电脑业务也已饱和。

苹果硬件带来的利润对其他人来说仍然是难以想象的财富,但对市值1000亿美元的航空母舰公司苹果来说,这还不够。

库克和苹果高管们,为航空母舰探索新航线是一项“服务业务”,此前包括苹果iOS生态系统应用的销售和订阅,以及苹果音乐的收入。这项业务继续增长。在2019年第一个财政季度,服务业务收入为108.75亿美元,逐渐赶上了苹果的销售额(74.16亿美元)和iPad的销售额(67.29亿美元)。

从今天起,内容服务将包括新闻、杂志、游戏订阅、原始视频等。在理想状态下,内容生态将与应用生态一起工作,让用户更坚定地站在自己的生态圈里。

苹果以前一直试图进入内容服务,苹果音乐就是一个典型的例子。与此同时,苹果实际上是在投资电影和电视内容的建设。他们投资了《拼车卡拉OK》和其他综艺节目。他们还与独立制作公司A24达成合作,共同拍摄和制作许多电影和电视剧。

最大的问题:如何进入中国

由于各种原因,苹果新闻和视频服务尚未在中国推出,苹果电视机顶盒等也从未在中国上市。我们估计苹果今天在中国推出这些新业务可能需要一些时间。

相反,小米、优酷、爱奇艺等硬件和互联网视频服务公司已经在做苹果正在做的事情:制作(或投资)内容、控制版权、将用户与内容捆绑在一起,并试图制作12种效果。

回顾过去,事实上,乐视以其类似的做法最为著名。贾跃亭也构思了“生态对立”的理念,用乐视的电影/体育内容收入来补偿硬件,但太激进,导致资本链断裂。

当然,我们相信苹果在“扭转局面”方面比乐视有更好的基础:他们已经建立了一个拥有14亿用户的良好软硬件生态系统(而不是像乐视那样在构建时扭转局面),最重要的是,他们比安卓有更好的用户支付习惯。

在国内,苹果面临的主要考验可能是政策。如果巨人的转型战略不能扩散到所有地方

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