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CTS战略,腾讯音乐“泛音乐时代”格局下的发展引擎

www.tenimizer.com2019-10-11

原标题:CTS策略,腾讯音乐“泛音乐时代”模式的发展引擎

9月16日下午15点,在新加坡丽思卡尔顿酒店的All That Matters场地周围,团队,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭嘉欣和几位同事围坐在巨大的腾讯音乐背景墙前就像美国股票公开发行的庆祝活动一样,每个人都在镜头前举起大拇指。

提示:一切都是新加坡的年度B2B国际交流平台,汇集了音乐,体育,游戏,在线媒体和营销行业的从业人员。

这不是腾讯音乐首次出现在《一切》中。十年前,腾讯音乐选择在国际会议上成立新的音乐小组之后,举办第一届论坛。这也是彭嘉欣代表的腾讯音乐在国际上的首次亮相。腾讯音乐作主旨演讲。当时,中国音乐市场的数据以及社交互动为音乐消费创造的更多可能性成为其共享的核心内容。

△腾讯音乐娱乐集团CEO彭嘉欣

在“最重要的事情”的舞台上工作了两年之后,“价值”一词成为彭嘉欣最常被提及的词。他认为,音乐产业离释放其真正价值还很遥远。

为此,腾讯音乐给出了自己的解决方案:“内容,技术,服务”策略(简称“ CTS策略”)。根据彭嘉欣在“所有问题”论坛上的分享,该战略将成为腾讯音乐发展下一阶段的核心战略。未来不仅将带动腾讯音乐业务的增长,而且腾讯音乐希望战略将成为整个音乐。行业带来了变化。

除了集团首席执行官彭嘉欣,集团副总裁潘彩军,集团副总裁侯德阳和集团高级顾问吴伟林,代表腾讯音乐参加了所有重要活动。在这三组论坛中,来自爱奇艺,百度智能生活和蔚来汽车的高级管理人员应邀参加,腾讯音乐对此战略的重视显而易见。之所以在国际会议上选择选举,是因为该策略的立足点不仅限于国内市场。

1

根据全球趋势,趋势是

在了解“ CTS战略”的具体措施之前,有必要首先观察一下为何腾讯音乐此时将推出一项重要的全球战略。

首先,重要的是要扩大音乐内容在许多领域的价值。以游戏领域为例,随着商业上的成功,音乐和游戏的结合逐渐出现,音乐在其中的作用也在不断增长。例如,在今年年初,作为鸡游戏的《堡垒之夜Fortnite》在游戏中进行了虚拟的电子表演。该节目的主角是国际DJ“老棉花”棉花糖。根据其开发商Epic Game的报道,该节目总共吸引了“数百万”的观众。演出前四天在演出合作售票公司的Songkick平台上购买门票的粉丝数量甚至超过了过去三个月的总和。

基于这种趋势,全球音乐流媒体的发展逻辑也在发生变化。

从今年春季的新闻发布会到刚刚结束的秋季会议,苹果的一举一动无疑引起了业界的关注。除硬件产品外,Apple还将在2019年展示其全面进入流媒体并升级其内容服务系统的雄心。在今年3月的春季新产品发布会上,Apple没有发布任何新的硬件产品。取而代之的是,Apple TV +(视频流),Apple News +(新闻),Apple Arcade(游戏流)三种订阅服务以及Apple独家信用卡Apple Card的推出。

鉴于Apple先前通过Apple Music发布的自制节目和视频内容,可以预见的是,Apple更新了内容支付系统并具有强大的硬件开发能力,Apple Music将来将通过Apple系统传递视频和游戏流程。媒体与各种硬件产品的联合开发,取得了较好的生态发展优势。

今年Spotify在内容架构方面的变化也值得关注。在今年2月,饱受资金压力困扰的流媒体巨头宣布,“音频,而不仅仅是音乐”将成为未来的新发展策略,播客已成为当前Spotify布局的重点。从今年年初开始,Spotify收购了播客内容制作公司Gimlet Media以及播客发布和货币化服务公司Anchor。

与Apple和Spotify的内容调整不同,Amazon的核心思想是技术和服务。今年4月,亚马逊在美国推出了免费的音乐流媒体服务,该服务的支持是与Alexa语音助手相关的设备以及包括Prime会员服务在内的更广泛的亚马逊生态系统。

从过去两年世界主要音乐流媒体的发展趋势来看,我们可以摆脱一种音乐服务,将其他泛娱乐内容,技术和服务与音乐内容结合起来,然后通过泛音反馈音乐内容。娱乐内容,技术和服务。在生态系统中扩大音乐内容的价值并为用户创造更好的体验已成为全球音乐流媒体的发展趋势。

在这个时候,腾讯音乐立足于多年的整个产业链发展经验,并在现有完善的音乐生态下,推出了一套整合内外部资源,内容全面升级的发展战略,技术和服务,是为了增强自身。全球市场发展的差异是适应全球流媒体发展趋势的关键一步。

2

基于国内发展阶段的必然选择

这种观点又回到了中国,腾讯音乐在这个时候提出了一个新的策略,这自然与当前国内市场的变化无关。

实际上,在世界范围内迅速崛起且独一无二的中国音乐流媒体市场正在迎接新的发展节点的压力。根据QuestMobile的《中国移动互联网2019半年大报告》,在2019年,第二季度网络的用户总数下降了200万,每月活动移动设备规模达到11.4亿。用户使用率的增长速度已经放缓。从去年12月到今年3月,数据从22.6%下降到11.8%。截至2019年6月,增长率已降至6%,并且移动互联网的人口上限已经达到。

对于中国音乐流媒体市场而言,该行业正从增加股息的时代转变为股票股息的时代。各种平台的重叠用户将继续增加。在这种市场环境中,除了内容,服务和体验以及音乐商店。可以释放的价值将决定每个参与者在用户和行业中的市场地位。寻找一个坏的解决方案是当前面临的核心问题。彭嘉欣在会议上还说,目前最重要的不再是内容量的大小,而是是否能使音乐内容产生的价值最大化。

除了用户规模的变化之外,越来越多的品牌和技术公司将音乐体验和服务视为发展中的重要布局。腾讯音乐进一步实施其内部和外部资源战略也是客观条件。

以汽车行业为例,中国市场上十个最受欢迎的汽车品牌中有八个已经与腾讯音乐达成合作。在第二季度,全球领先的电动汽车品牌特斯拉也开始通过腾讯音乐提供定制音乐服务,例如暴力模式,全自动驾驶能力,HEPA生物武器防御模式,宠物模式和其他独家模式歌曲。

此外,前三大智能音频品牌中的两个,以及中国领先的智能儿童手表品牌,也都在使用腾讯音乐提供的B2B音乐服务,为用户提供更加多样化的音乐服务。根据Strategy Analytics发布的数据,2019年第一季度,全球智能扬声器出货量同比增长168%至2590万台。其中,带有腾讯音乐的小米智能音箱的市场份额提高到13%。

除了外部合作,腾讯音乐在腾讯内部内容生态联系中也发挥着越来越重要的作用。 “电视剧原声带”和“游戏音乐”已成为腾讯音乐的标志性服务内容。自去年以来,腾讯音乐的“音频+”项目已发行了将近100首歌曲,用于20多个影视剧。其中,与腾讯影业合作发行的原始电视剧,例如《影》和《古董局中局》OST音乐,已被广泛接受。市场好评;游戏以及与腾讯游戏的合作,例如虚拟男子团体《王者荣耀》定制并发布的单曲《Wake Me Up》也受到用户欢迎。

目前,腾讯音乐不仅在腾讯的内容生态联系中发挥着重要作用,而且还与各种外部类型的企业合作。腾讯文化和生态资源的支持以及外部资源的开发为腾讯音乐提供了有利的支持。它不仅成为腾讯音乐在行业中的优势,而且为腾讯音乐利用下一阶段的发展奠定了基础,并进一步帮助音乐内容扩大其价值。

在这种背景下,加强跨界合作,与合作伙伴共同发起进一步扩大开放音乐生态价值的战略,是腾讯音乐的必然选择。

3

建立引擎以帮助改变音乐产业

“ CTS策略”,它将如何下降?

内容:实现内容多元化和扩大音乐的生态价值是腾讯音乐在内容方向上的目标。 “内容创造”和“内容欣赏”将成为这一方向的发展战略。

具体来说,除了庞大的国内外多元化音乐库外,腾讯音乐还将继续为用户提供各种基于音乐的节目,音乐短片,有声读物和网络广播节目以及其他多样化的体验。同时,腾讯音乐还希望通过“腾讯音乐家计划”,现场音乐广播和全国K歌演唱活动鼓励更多的人参与内容创作。此外,腾讯音乐将加强跨境合作,为游戏,电影,电视剧和体育创作原创音乐。

从技术上讲:腾讯音乐在技术方向上的目标是将创新技术用作音乐授权。首先,计划在AI项目中进行推广,例如,在大量音乐库中使用AI自动分类流派并标记流派,以提高准确性;通过AI学习和分析用户的偏好和市场变化,以预测未来歌曲的潜力和受欢迎程度。

随着5G的到来,不断研发新产品,优化产品功能,甚至通过视频和音频技术,创建虚拟艺术家和音乐主播也是腾讯在技术方向上的目标。

服务:腾讯音乐致力于将音乐融入用户生活的各个方面。它通过发现,收听,唱歌,观看,表演和社交产品生态为用户提供在线音乐和社交娱乐体验,并链接用户,音乐家,主播,内容创建者和合作伙伴。

加强与合作伙伴在智能设备和物联网上的合作,例如智能扬声器,车载系统和智能可穿戴设备,使用户可以享受更加便捷的多终端,多场景音乐娱乐服务,将在未来的腾讯音乐中服务阶段将降落。此外,国际协会是腾讯音乐的服务目标。目前,腾讯音乐已经为在东南亚开发其在线K歌曲平台National K-song寻求了机会。根据腾讯音乐在财务会议上的披露,在过去的几个月中,National K Song的海外版本WeSing在菲律宾的Google Play下载排名中一直保持着音乐和音频应用程序的第一名。

可以看出,腾讯音乐带来的“音乐” +“技术” +“社交”模式在过去取得了可喜的成绩,甚至对海外成熟,独立的产业链产生了巨大影响。下一阶段推出的“ CTS战略”无疑是腾讯音乐以前发展战略的延续和重新升级。它的重点不仅是音乐流媒体行业的突破,而且是整个音乐行业的转型和价值。放大。

对于腾讯音乐而言,“ CTS战略”的推出还表明其资源整合能力更强,激活行业生态系统的能力更强。全球音乐产业所扮演的角色更加重要。这不仅为用户提供了更多的音乐娱乐体验,而且在激烈的全球市场竞争中增强了行业的优势。在加强平台开放性和生态共建性的同时,加深自身实力,促进行业更快进入世界。 “泛音乐时代”是对中国音乐文化影响的另一种探索。

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负责编辑:

2019-09-18 22: 30

来源:中国音乐金融网

原标题:CTS策略,腾讯音乐“泛音乐时代”模式的发展引擎

9月16日下午15点,新加坡丽思卡尔顿酒店,一切都很重要的会场,在团队的簇拥下,腾讯音乐娱乐集团CEO彭嘉欣和几位同事在腾讯音乐巨大的背景墙前,就像美国股市上市时的庆祝活动一样,每个人都在镜头前竖起大拇指。

小贴士:最重要的是在新加坡建立一个年度B2B国际交流平台,汇集音乐、体育、游戏、在线媒体和营销行业的从业人员。

这不是腾讯音乐第一次出现在所有重要的领域。十年前,腾讯音乐选择在国际会议上举办新音乐集团成立后的第一届论坛。这也是以彭嘉欣为代表的腾讯音乐首次在国际上亮相。腾讯音乐发表主题演讲。当时,中国音乐市场的数据和社会互动为音乐消费创造的更多可能性成为其分享的核心内容。

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△腾讯音乐娱乐集团CEO彭嘉欣

经过两年的舞台生涯,“价值”成了彭嘉欣最常提起的词。在他看来,音乐产业远没有释放出真正的价值。

为此,腾讯音乐给出了自己的解决方案:“内容、技术、服务”战略(简称“CTS战略”)。根据彭嘉欣在“一切都重要”论坛上的分享,这一战略将成为腾讯音乐下一阶段发展的核心战略。未来不仅将承载腾讯音乐业务的增长,腾讯音乐也希望这一战略将是整个音乐。这个行业带来了变化。

除了集团首席执行官彭嘉欣,集团副总裁潘彩军,集团副总裁侯德阳和集团高级顾问吴伟林,代表腾讯音乐参加了所有重要活动。在这三组论坛中,来自爱奇艺,百度智能生活和蔚来汽车的高级管理人员应邀参加,腾讯音乐对此战略的重视显而易见。之所以在国际会议上选择选举,是因为该策略的立足点不仅限于国内市场。

1

根据全球趋势,趋势是

在了解“ CTS战略”的具体措施之前,有必要首先观察一下为何腾讯音乐此时将推出一项重要的全球战略。

首先,重要的是要扩大音乐内容在许多领域的价值。以游戏领域为例,随着商业上的成功,音乐和游戏的结合逐渐出现,音乐在其中的作用也在不断增长。例如,在今年年初,作为鸡游戏的《堡垒之夜Fortnite》在游戏中进行了虚拟的电子表演。该节目的主角是国际DJ“老棉花”棉花糖。根据其开发商Epic Game的报道,该节目总共吸引了“数百万”的观众。演出前四天在演出合作售票公司的Songkick平台上购买门票的粉丝数量甚至超过了过去三个月的总和。

基于这种趋势,全球音乐流媒体的发展逻辑也在发生变化。

从今年春季的新闻发布会到刚刚结束的秋季会议,苹果的一举一动无疑引起了业界的关注。除硬件产品外,Apple还将在2019年展示其全面进入流媒体并升级其内容服务系统的雄心。在今年3月的春季新产品发布会上,Apple没有发布任何新的硬件产品。取而代之的是,Apple TV +(视频流),Apple News +(新闻),Apple Arcade(游戏流)三种订阅服务以及Apple独家信用卡Apple Card的推出。

鉴于Apple先前通过Apple Music发布的自制节目和视频内容,可以预见的是,Apple更新了内容支付系统并具有强大的硬件开发能力,Apple Music将来将通过Apple系统传递视频和游戏流程。媒体与各种硬件产品的联合开发,取得了较好的生态发展优势。

今年Spotify在内容架构方面的变化也值得关注。在今年2月,饱受资金压力困扰的流媒体巨头宣布,“音频,而不仅仅是音乐”将成为未来的新发展策略,播客已成为当前Spotify布局的重点。从今年年初开始,Spotify收购了播客内容制作公司Gimlet Media以及播客发布和货币化服务公司Anchor。

与Apple和Spotify的内容调整不同,Amazon的核心思想是技术和服务。今年4月,亚马逊在美国推出了免费的音乐流媒体服务,该服务的支持是与Alexa语音助手相关的设备以及包括Prime会员服务在内的更广泛的亚马逊生态系统。

从过去两年世界主要音乐流媒体的发展趋势来看,我们可以摆脱一种音乐服务,将其他泛娱乐内容,技术和服务与音乐内容结合起来,然后通过泛音反馈音乐内容。娱乐内容,技术和服务。在生态系统中扩大音乐内容的价值并为用户创造更好的体验已成为全球音乐流媒体的发展趋势。

在这个时候,腾讯音乐立足于多年的整个产业链发展经验,并在现有完善的音乐生态下,推出了一套整合内外部资源,内容全面升级的发展战略,技术和服务,是为了增强自身。全球市场发展的差异是适应全球流媒体发展趋势的关键一步。

2

基于国内发展阶段的必然选择

这种观点又回到了中国,腾讯音乐在这个时候提出了一个新的策略,这自然与当前国内市场的变化无关。

实际上,在世界范围内迅速崛起且独一无二的中国音乐流媒体市场正在迎接新的发展节点的压力。根据QuestMobile的《中国移动互联网2019半年大报告》,在2019年,第二季度网络的用户总数下降了200万,每月活动移动设备规模达到11.4亿。用户使用率的增长速度已经放缓。从去年12月到今年3月,数据从22.6%下降到11.8%。截至2019年6月,增长率已降至6%,并且移动互联网的人口上限已经达到。

对于中国音乐流媒体市场而言,该行业正从增加股息的时代转变为股票股息的时代。各种平台的重叠用户将继续增加。在这种市场环境中,除了内容,服务和体验以及音乐商店。可以释放的价值将决定每个参与者在用户和行业中的市场地位。寻找一个坏的解决方案是当前面临的核心问题。彭嘉欣在会议上还说,目前最重要的不再是内容量的大小,而是是否能使音乐内容产生的价值最大化。

除了用户规模的变化之外,越来越多的品牌和技术公司将音乐体验和服务视为发展中的重要布局。腾讯音乐进一步实施其内部和外部资源战略也是客观条件。

以汽车行业为例,中国市场上十个最受欢迎的汽车品牌中有八个已经与腾讯音乐达成合作。在第二季度,全球领先的电动汽车品牌特斯拉也开始通过腾讯音乐提供定制音乐服务,例如暴力模式,全自动驾驶能力,HEPA生物武器防御模式,宠物模式和其他独家模式歌曲。

此外,前三大智能音频品牌中的两个,以及中国领先的智能儿童手表品牌,也都在使用腾讯音乐提供的B2B音乐服务,为用户提供更加多样化的音乐服务。根据Strategy Analytics发布的数据,2019年第一季度,全球智能扬声器出货量同比增长168%至2590万台。其中,带有腾讯音乐的小米智能音箱的市场份额提高到13%。

除了外部合作,腾讯音乐在腾讯内部内容生态联系中也发挥着越来越重要的作用。 “电视剧原声带”和“游戏音乐”已成为腾讯音乐的标志性服务内容。自去年以来,腾讯音乐的“音频+”项目已发行了将近100首歌曲,用于20多个影视剧。其中,与腾讯影业合作发行的原始电视剧,例如《影》和《古董局中局》OST音乐,已被广泛接受。市场好评;游戏以及与腾讯游戏的合作,例如虚拟男子团体《王者荣耀》定制并发布的单曲《Wake Me Up》也受到用户欢迎。

目前,腾讯音乐不仅在腾讯的内容生态联系中发挥着重要作用,而且还与各种外部类型的企业合作。腾讯文化和生态资源的支持以及外部资源的开发为腾讯音乐提供了有利的支持。它不仅成为腾讯音乐在行业中的优势,而且为腾讯音乐利用下一阶段的发展奠定了基础,并进一步帮助音乐内容扩大其价值。

在这种背景下,加强跨界合作,与合作伙伴共同发起进一步扩大开放音乐生态价值的战略,是腾讯音乐的必然选择。

3

建立引擎以帮助改变音乐产业

“ CTS策略”,它将如何下降?

内容:实现内容多元化和扩大音乐的生态价值是腾讯音乐在内容方向上的目标。 “内容创造”和“内容欣赏”将成为这一方向的发展战略。

具体来说,除了庞大的国内外多元化音乐库外,腾讯音乐还将继续为用户提供各种基于音乐的节目,音乐短片,有声读物和网络广播节目以及其他多样化的体验。同时,腾讯音乐还希望通过“腾讯音乐家计划”,现场音乐广播和全国K歌演唱活动鼓励更多的人参与内容创作。此外,腾讯音乐将加强跨境合作,为游戏,电影,电视剧和体育创作原创音乐。

从技术上讲:腾讯音乐在技术方向上的目标是将创新技术用作音乐授权。首先,计划在AI项目中进行推广,例如,在大量音乐库中使用AI自动分类流派并标记流派,以提高准确性;通过AI学习和分析用户的偏好和市场变化,以预测未来歌曲的潜力和受欢迎程度。

随着5G的到来,不断研发新产品,优化产品功能,甚至通过视频和音频技术,创建虚拟艺术家和音乐主播也是腾讯在技术方向上的目标。

服务:腾讯音乐致力于将音乐融入用户生活的各个方面。它通过发现,收听,唱歌,观看,表演和社交产品生态为用户提供在线音乐和社交娱乐体验,并链接用户,音乐家,主播,内容创建者和合作伙伴。

加强与合作伙伴在智能设备和物联网上的合作,例如智能扬声器,车载系统和智能可穿戴设备,使用户可以享受更加便捷的多终端,多场景音乐娱乐服务,将在未来的腾讯音乐中服务阶段将降落。此外,国际协会是腾讯音乐的服务目标。目前,腾讯音乐已经为在东南亚开发其在线K歌曲平台National K-song寻求了机会。根据腾讯音乐在财务会议上的披露,在过去的几个月中,National K Song的海外版本WeSing在菲律宾的Google Play下载排名中一直保持着音乐和音频应用程序的第一名。

可以看出,腾讯音乐带来的“音乐” +“技术” +“社交”模式在过去取得了可喜的成绩,甚至对海外成熟,独立的产业链产生了巨大影响。下一阶段推出的“ CTS战略”无疑是腾讯音乐以前发展战略的延续和重新升级。它的重点不仅是音乐流媒体行业的突破,而且是整个音乐行业的转型和价值。放大。

对于腾讯音乐而言,“ CTS战略”的推出还表明其资源整合能力更强,激活行业生态系统的能力更强。全球音乐产业所扮演的角色更加重要。这不仅为用户提供了更多的音乐娱乐体验,而且在激烈的全球市场竞争中增强了行业的优势。在加强平台开放性和生态共建性的同时,加深自身实力,促进行业更快进入世界。 “泛音乐时代”是对中国音乐文化影响的另一种探索。

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