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百度发布Q2季度财报:企稳回升,移动业务为核心动力

www.tenimizer.com2019-09-22

北京时间8月20日(美国东部时间8月19日),百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。本季度收入为263亿元,净利润为24亿元,收入增长9%。一季度,百度核心业务收入环比增长12%,超出华尔街的预期。从业务发展的角度来看,百度App的日常用户和智能小程序月度用户保持了快速上升的趋势,百度的移动生态进一步繁荣。

互联网增长整体放缓并未改变百度移动业务快速增长的趋势。截至2019年6月,百度App的日均用户数达到1.88亿,同比增长27%。随着内容生态和人工智能能力的不断深入,百度APP展示了内容+服务的双重环境和搜索+信息流双引擎的超级应用。卓越的连接能力从用户的需求起点到用户的需求终点,朝着闭环满意的方向发展,同时也为构建真正的双赢新生态系统奠定了坚实的基础。

超级应用程序的兴起,百度移动生态强势

在移动互联网时代,数以百万计的独立应用程序形成了一个分散的容器,形成了信息障碍。用户经常需要下载大量应用程序,以满足各种细分市场的需求,如服装,食品,住宿,娱乐或学习。但无论手机上安装了多少个应用程序,最常见的应用程序只有少数几个。在这种矛盾下,用户越来越多地要求内容丰富且满足多种需求的超级应用,这已经成为继续使用百度应用和搜索流量的原因之一。

在过去的20年中,百度搜索一直致力于满足用户在平等和便捷的基础上获取信息的需求。关注用户,不断投入核心技术,打造了百度竞争壁垒,保持了百度搜索的领先地位。从搜索,搜索+信息流,到百家号,小程序双生态,百度正在从一个只满足用户需求的起点转向用户需求结束的闭环满意度。百度从搜索到信息流的发展是对分发方法的补充。搜索是用户的活动行为。用户需求的表达清晰而有效。通过搜索获得的用户意图数据被分配给信息流,从而智能推荐的逻辑更精确。更贴近用户需求。与此同时,百家豪的快速发展,小方案等服务也成为百度APP目前增长的主要动力。根据财务报告数据,百度智能小程序月度用户数达到2.7亿,比上月增长49%;百佳号码的内容创作者数量达到220万。

自一年前推出以来,百度智能小程序继续保持强劲势头。除了长尾信息,目前的智能小程序还为用户提供了更广泛的服务。目前,百度智能小型项目已渗透到政策民生,娱乐,信息等23个主要行业,覆盖271个子行业,落户小型项目达15万个。

最近,百度对赞誉和知识的战略投入使百度的智能小程序生态系统更加完善,在内容,场景和服务方面展现出更强大的连接和授权。这些战略合作可以进一步巩固生态小方案生态,创造更高的生态竞争壁垒。

作为内容生态的重要组成部分,百家豪拥有220万内容创建者,总部占95%,中央部和重点政府机构占87%,原创内容比上年增长135%。这些创建者生成的内容不仅可以分发在信息流和短视频应用程序中,还可以分发到搜索中。

无论是搜索和信息流,还是百佳数字和智能小程序,百度目前主要的基础生态探索都在百度应用程序上进行。通过在百度应用中搜索,结合信息流,智能小程序和其他类似Native App的体验,百度移动Eco正在补充其“端点功能”,并不断为用户带来更好的体验和服务。

未来,百度将继续优化百度应用产品的原生体验,创造更多差异化体验。同时,基于双引擎和双生态,它将从起点升级到满足用户需求,一站式满足,满足用户需求的终结。

新的联系带来了新的生态,从游戏到双赢

互联网人口红利的消失,用户持续时间的竞争和新市场正在成为主要参与者的新突破。百度的移动生态系统更加繁荣,它增加了生态合作伙伴的数量,同时为百度带来了强劲的流量增长。作为百度App的关键布局,打造一个闭环,集成的服务,百度智能小程序正在不断发展成为连接用户和开发者,品牌的超级数字桥梁。

在过去,百度和许多合作伙伴之间存在一定程度的游戏关系。一方面,百度需要合作伙伴的内容来丰富搜索结果。另一方面,双方都在争夺交通红利。如今,智能小程序可以很好地解决这个问题。一方面,百度App的搜索场景可以提出很多长尾需求,而小型程序和中小型开发者可以获得相同的交通机会;另一方面,百度应用此外,它可以获得更强的用户粘性,解决更多的用户需求,形成一个开放,双赢的生态环境。

根据QuestMobile的上半年报告,今年第二季度,中国移动互联网用户首次下降近200万,这意味着人口红利高峰和流量红利正在逐渐消失。在这个市场环境下,百度好看的视频用户规模在6月份增长了2.3倍;百度支持的同样小视频甚至超过125次。可以看出,在交通高峰的市场环境中,百度超级应用仍然能够在面对逆境的情况下为头部和腰部应用带来强劲的流量,基于信息流的“组合拳”,百佳数字和小程序。

除了百度自己的产品,凭借智能小程序的强大连接功能,百度应用程序可以访问数以万计的服务小程序,如京东,顺丰,国航和携程。商家和品牌所有者的智能小程序逐渐成为他们在百度上的移动“新官方网站”。一方面,“新官方网站”连接搜索和信息流的两个引擎,实现广告和产品之间的无缝转换,并集成广告显示和服务体验的效果。另一方面,AI和AR等百度智能小程序也可以丰富与用户的互动,更加生动地推广产品和服务。在未被推广的前提下,国航智能小程序的日常用户迅速实现了559%的提升。

通过“100家庭号+小程序”,在创建新的官方网站的过程中,百度吸引了更多的服务提供商和交易提供商进入移动生态系统,使他们能够在百度生态系统中运营自己的业务。与此同时,百度的“搜索+信息流”双引擎为这些服务提供商和交易提供商带来了稳定的流量。以开放的心态,创造双赢,双赢的移动生态系统,是百度移动生态的核心理念。

可以想象,在有了喜欢和知识的存在之后,百度可以通过“搜索+信息流”最大化流量,实现新的增长;以及电子商务能力和它所涵盖的行业。商业资源将用于百度小型电子商务的建设;知道内容平台相继连接,它也极大地补充了百度APP的增强内容分发功能。在此之前,百度的小程序也访问了小。红皮书和微博。这些内容平台的进入不仅将为数亿用户带来全新的知识内容消费体验,还将进一步巩固百度的“内容护城河”。

从第二季度的表现来看,百度仍在稳步“巩固移动基础”,不断构建自己的“终点能力”,形成更高的生态壁垒。交通的强劲增长,矩阵产品的协同作用,更多生态合作伙伴的增加以及移动生态系统的不断扩展,为百度的收入提供了更广阔的想象空间。

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